Twitch yayıncıları, marka sponsorluklarına getirilen yeni sınırlamalara isyan ediyor: “Bu, işimize yönelik doğrudan bir saldırıdır”
Twitch yayıncıları, platformun yeni “markalı içerik yönergeleri” Bu, reklamların kanallarında nasıl yayınlanabileceği konusunda katı sınırlamalar getirecek ve en az bir önde gelen kanal, planlanan değişikliklerden vazgeçilmemesi halinde Twitch’i tamamen terk etmekle tehdit ediyor.
Yeni yönergeler sayfası, markalı içerik olarak neyin uygun olup olmadığına ve promosyonların ve sponsorlukların ne zaman ve nasıl ifşa edilmesi gerektiğine dair ayrıntılı bir dökümle başlıyor. Ayrıca, “topluluğunuza akışınızın markalı içerik içerdiğini kolayca bildirmenizi sağlayan” markalı içerik ifşası hakkında da biraz bilgi var.
Bununla birlikte, sayfanın ikinci bölümünde işler değişiyor, burada Twitch “izin verilen ve yasaklanan marka sponsorluk formatlarını” ortaya koyuyor ve gerçekte her şeyin neyle ilgili olduğunu kesiyor: para.
Sayfada, “Yayıncıların markalarla işbirliği yapmak istediğinin farkındayız, ancak Hizmet Şartlarında belirtildiği gibi, Twitch Hizmetlerinde reklam satma, sunma ve reklam gösterme hakkını saklı tutuyoruz” ifadesi yer alıyor. “Bu, önceden kaydedilmiş reklam birimlerini canlı yayınınıza ekleyemeyeceğiniz, yerleştiremeyeceğiniz veya ‘yazamayacağınız’ anlamına gelir.”
Sayfa ayrıca nelere izin verilip verilmediğini grafik biçiminde açıklar. Tamamdır:
Ve bu değil:
Yeni politikalar, birçok yayıncı için potansiyel olarak büyük bir sorun. Pek çok yayıncı, Twitch’in artık yasakladığı sponsorlu içerik türlerini tercih ediyor çünkü bunlar, Twitch’e bir pay vermeden izleyicilere reklam sunabiliyor. En büyük yayıncılardan bazıları için, bu marka anlaşmaları gelirlerinin belkemiğidir. Reklam yerleşimindeki sınırlamalar, yalnızca bireysel yayıncıların gelir akışlarını kesmekle tehdit etmekle kalmaz, aynı zamanda Evo ve Games Done Quick gibi oyun etkinliklerini tüm akış düzenlerini değiştirmeye zorlayabilir.
Örneğin bu, Nisan ayında gerçekleşen Evo Japan 2023 yayınından bir kare. Alt kısımdaki büyük reklam penceresine dikkat edin:
Evo genel müdürü Rick Thiher, “Twitch’in satış ekibinin tüm gezegen değerindeki canlı etkinliklerin ihtiyaçlarını karşılayabileceğine inansaydım, bu Twitch duyurusu daha az endişe verici olurdu.” tweet attı.
Twitch’te 1,1 milyon takipçisi bulunan ShyLily, değerlendirmelerinde biraz daha isabetliydi, tweetleme“Ne oluyor, Twitch şu anda kendinden çok emin hissediyor.”
CEO Gaming’in kurucusu ve ünlü “Jebaited” ifadesinin yüzü Alex Jebailey, Twitch’in yeni yönergeleri kaldırmayı kabul etmesi durumunda takım için bir tane almayı teklif etti:
Jebailey, “Twitch’in bu konudaki geri bildirimleri gördüğüne inanıyorum ve aslında gerçekleşmiyor çünkü bu, canlı etkinliklerimizin bize yardımcı olmak için birlikte çalışabileceği tüm sponsorlukları temelde ortadan kaldıracaktır.” “Neyse ki, sahip olduğum sponsorları onurlandırabilmem için CEO gerçekleşene kadar başlamıyor.”
OTKnetwork, yeni kurallar geçerse Twitch’i tamamen terk edeceğini söyleyerek daha sert bir yaklaşım benimsedi. OTKnetwork kurucu ortağı Tips Out, “Bu, işimize, personelimize ve organizasyonumuz için harcadığımız tüm sıkı çalışmaya yönelik doğrudan bir saldırıdır.” tweet attı.
Ekran boyutunun %3’ünden daha büyük olan logoları doğrudan OBS’ye koymama izin verilmiyor, ancak kurulumumun arkasında ürünleri sergilememe izin veriliyor. Akışın geleceğine hoş geldiniz. Kaç tane @LogitechG ürünü tespit edebilirsiniz? pic.twitter.com/rT9fRbldJh6 Haziran 2023
Geri tepmeye yanıt olarak Twitch, Twitter’da “politika diliyle hedefi kaçırdığını ve daha net olması için yönergeleri yeniden yazacağını” kabul etti.
Twitch, “Bugünün markalı içerik politikası güncellemesi aşırı kapsamlıydı. Bu, kafa karışıklığına ve hüsrana yol açtı ve bunun için özür dileriz.” tweet attı. “Yayıncıların sponsorlarla doğrudan ilişki kurma kabiliyetini sınırlamayı düşünmüyoruz ve bunun yayıncıların gelir elde etme yönteminin önemli bir parçası olduğunu anlıyoruz. Üçüncü taraf reklam ağlarını yasaklamayı amaçlayan mevcut reklam politikamıza açıklık getirmek istedik. diğer hizmetlerle tutarlı olan Twitch’te video ve görüntülü reklamlarda yanmış satış yapmaktan.
Ancak, yanıtların büyük bir kısmı – doğru bir şekilde – sorunun netlik değil, içerikten biri olduğuna işaret ettiğinden, bu durum üzüntüyü bastırmış gibi görünmüyor: Yönergeler tamamen açık ve kötüler.
Her şeyi geriye doğru yürüyün ve yaratıcıları güçlendiren bir şeyle geri dönün.6 Haziran 2023
Yayıncı King Gothalion, Twitch’in özrüne yanıt olarak “Her şeyi geri götürün ve yaratıcıları güçlendiren bir şeyle geri dönün” diye tweet attı.
Twitch’in büyük bir aksamaya yol açmadan değişiklikleri ayarlaması veya tersine çevirmesi için hâlâ bolca zaman var: Yayıncıların bu yeni yönergelere uyum sağlamak ve bunları iletmek için zamana sahip olmasını sağlamak için yeni kuralların 1 Temmuz’a kadar yürürlüğe girmesi planlanmıyor. sponsorları ile değişir.” Yorum için Twitch’e ulaştım ve yanıt alırsam güncelleyeceğim.
Kaynak : https://www.pcgamer.com/twitch-streamers-revolt-against-new-limits-on-branded-sponsorships-this-is-a-direct-attack-on-our-business
İlginizi Çekebilir
